Oggi parlo del Parmigiano Reggiano, non cercatelo con google perche’ non trovereste il sito ufficiale neppure con il lanternino.
Immagino che tutti avrete ormai visto il nuovo spot (qui grazie al consueto YouTube).
Mi pare che con questo nuovo tormentone per le feste sia completamente rivoluzinato il target della comunicazione, non piu’ la madre di famiglia che puntava tutto sulla qualita’ comprando un prodotto che non si fabbrca, si fa (per citare le frasi che ci hanno accompagnato in questi anni).
Ora si mira al cuore degli adolescenti e dei giovani, per uno spuntino veloce, un brunch. Strano allora a questo punto che:
1) il sito ufficiale non sia indicizzato correttamente;
2) che sul sito stesso non sia presente ancora il nuovo spot e soprattutto che;
3) non ci sia una forte incentivazione alla trasmissione virale dello spot (iPod, PSP, cellulari in primis)!
Insomma, stravolgono la comunicazione televisiva del prodotto orientandosi ai giovani e non adeguano il sito allo stesso target di riferimento perdendo una opportunita’ fondamentale.
Secondo me, bersaglio sfiorato.
Ma scusi, che cosa si aspetta da un consorzi gestito da un banda di umarells politicizzati che hanno in mano uno dei prodotti più noti e stimati al mondo e sono stati incapaci di sostenerne il prezzo e di distribuirlo lascindo via libera a porcherie tipo il parmesan?
Saluti
Omar
Non sono così sicuro che il target sia esclusivamente giovanile…
In fondo il pezzo “coverizzato” non è certamente attuale (pur se conosciuto da tutti), e l’ambientazione e i costumi “teatrali” non sono proprio ciò con cui hanno a che fare i giovani.
Certo il colore, l’allegria e la spensieratezza sono meno tipiche rispetto alle comunicazioni precedenti del prodotto.
Chissà che il “problema” non sia invece da attribuire ai pubblicitari, che hanno pensato di veicolare il nuovo messaggio solo attraverso la tv e non attraverso tutti gli altri canali di comunicazione…
il lanternino per cercare il sito non serve più!!
http://www.papapaparmigianoreggiano.it