Non mi riferisco nè a mie potenziali caretteristiche fisiche (7 figli da qualche parte dovranno ben essere usciti) nè tantomeno al rione di Lugo, mi riferisco invece alla long tail, espressione alla quale sono stato convertito da marketing routes.
Così questa sera che sono a casa da solo (in realtà sono a casa anche i bambini, ma a quest’ora sono a letto) più che guardare la TV ho pensato di analizzare il periodo 1 gennaio – 30 aprile 2007 di librando.it. I dati sono stati raccolti fedelmente da Google Analytics.
Partiamo con un po’ di dati statistici. Dai motori di ricerca escludendo le ricerche a pagamento abbiamo:
86,52% del traffico
50,03% del volume transato
Le visite da motori di ricerca rispetto alla media di tutte le visite poi hanno:
-6,06% nel numero di pagine viste
-7,53% nella durata della visita
+2,63% frequenza di rimbalzo
-42,70% tasso di conversione
-42,17% valore per singola visita
Le tantissime visite dai motori come si vede non sono la manna in terra, già AdWords ha valori ben diversi: +46,94% valore medio dell’ordine, +32,75% valore di ogni visita. Si passa da 0,09 € per una visita dal motore a 0,20 € per una visita da AdWords.
Visto che però stiamo parlando di long tail allora meglio concentrarsi sulle ricerche libere e sulle stesse chiavi di ricerca stesse che hanno un totale di 37.809. E visto che parliamo di e.commerce soffermiamoci sull’effetto economico, che è quello certamente quantificabile, di queste chiavi di ricerca ovvero 209 differenti.
Le prime 10 chiavi di ricerca (il 0,026% del totale) ordinate per numero di visita rappresentano il 6,7% delle visite e il 12,2% del volume transato.
Prendiamo invece la long tail, ho scelto tutte le chiavi di ricerca che abbiano portato ad almeno un ordine (0,52% del totale) ma che non abbiamo generato più di 5 visite (0,20% complessivamente). Ebbene con queste chiavi si è generato il 36,6% del volume transato.
Ad essere sincero sono rimasto estremamente sbalordito da questi dati.
Se non rischiassi di essere frainteso direi evviva la coda lunga!